Audio-Formate im Coaching

Vor ein paar Wochen habe ich ein kleines Experiment gewagt. Ich habe meine erste private Audio-Serie Die Coaching-Praxis von morgen veröffentlicht (yeah!).

Darin geht es um die aktuelle Marktlage und um die Schritte, die wir als Coaches und Beratende jetzt gehen müssen, damit unser Business krisenfest und zukunftssicher bleibt.

Das neue Format wurde von meiner Community großartig angenommen. Und nicht nur dort: Vor Kurzem durfte ich genau über dieses Thema (den Einsatz von exklusiven Audio-Formaten) eine Session auf dem Podcamp in Düsseldorf halten.

Der Austausch vor Ort hat mir gezeigt, wie riesig das Interesse ist.

Schnell kam die Frage auf: Ließe sich so ein Audio-Format nicht auch für das Coaching nutzen? Lass mich ehrlich sein: Es wäre tatsächlich verschenktes Potenzial, es nicht zu tun.

Es ist nun wirklich kein Geheimnis mehr: Coaching und Beratung gewinnen an Tiefe und an Wirksamkeit, wenn dem Coachee neben den Live-Sitzungen auch asynchrone Formate bereitgestellt werden. Diese hybride Vorgehensweise nennt sich Blended Coaching und meint die Verzahnung aus synchroner Coaching-Arbeit (also Live-Coaching) mit asynchronen Formaten (aufgezeichneten Einheiten).

In den letzten Jahren hat diese Arbeitsweise im Coaching enorm zugenommen. Der Vorteil liegt darin, dass Coaching-Kunden auch zwischen den Sitzungen über aufgezeichnete Inhalte begleitet werden. Sei es durch weitere Reflexionseinheiten oder Lernimpulse.

Doch wer sich mit dieser modernen Ausgestaltung des Coachings beschäftigt, denkt schnell an die Bereitstellung von Video-Kursen. Na klar! Video-Kurse waren jahrelang absolut im Trend. Die Corona-Pandemie hat den Anstieg an Video-Kursen ordentlich befeuert. Heute entspricht dieses Format allerdings nicht mehr ganz dem Wunsch der Kundinnen und Kunden.

Nach Jahren voller Zoom-Meetings und vollgepackten Video-Kursen ist eine spürbare Bildschirm-Müdigkeit eingetreten. Die sogenannte Screen Fatigue. Der Trend geht deshalb unaufhaltsam zum „Lernen nebenbei“. Menschen wollen sich heute während des Lernens bewegen oder „unnütze“ Zeitfenster auskosten. Sie wollen die Inhalte bei einem Spaziergang hören, beim Pendeln oder währender Hausarbeit. 

Das deckt sich auch mit den aktuellen Daten der großen deutschen Medienstudien (wie der ARD/ZDF-Onlinestudie): Mittlerweile nutzen weit über 60 Prozent der Menschen in Deutschland regelmäßig Audio-Angebote im Netz. Der entscheidende Punkt für uns Coaches ist aber das Wie: Satte 70 Prozent tun dies unterwegs oder nebenbei im Alltag. Genau diese Flexibilität bietet kein Video-Kurs der Welt.

Höchste Zeit also über den Einsatz von Audio-Formaten im Coaching nachzudenken. Komm, wir besprechen einmal, wie du Audio-Formate einsetzen kannst, um die Wirkung deiner Coachingarbeit zu verstärken.

Lass dich gerne inspirieren. 

Ein ungefilterter Einblick in die Coaching-Praxis von morgen. Erfahre, was heute und in Zukunft auf dem Coaching-Markt funktioniert.

Um die volle Kraft von Audio zu entfalten, lohnt es sich, das Ganze in zwei Welten zu unterteilen: Wie gewinne ich Kunden damit (Marketing), und wie arbeite ich damit (Methode). Für ein erfüllendes Coaching-Business sind definitiv beide Welten bedeutsam. 

Starten wir mit dem Marketing. Bevor sich ein potenzieller Coaching-Kunde für dich entscheidet, muss er dich erst einmal kennenlernen. Dieser Punkt ist umso wichtiger, wenn der potenzielle Kunde oder Auftraggeber nicht über Empfehlungen zu dir kommt, sondern dich möglicherweise einfach bei Google oder in den sozialen Medien entdeckt. Schnell kommt da die Frage auf: Warum sollte sich dieser potenzielle Kunde für dich entscheiden?

Ein Audio-Format kann hier ein ganz hervorragend erster Schritt sein, um ein Kontaktangebot zu gestalten. Auch ich habe mich bei meiner neuen Audio-Serie Die Coaching-Praxis von morgen für dieses Format entschieden. Es ist ein Weg, meine Arbeit kostenfrei kennenzulernen. Und: Zuhörende können sich sogar viele wertvolle Inhalte aus der Serie pflücken. 

Audio-Formate als Marketing-Instrument kannst du in verschiedenen Varianten gestalten. Hier einmal drei Beispiele, die ich auch auf dem Podcamp vorgestellt habe:

• Die Solo-Serie (3–6 Folgen): Hierbei liegt der Fokus auf deiner Expertise. Du besprichst die typischen Herausforderungen deiner Zielgruppe und wie du im Coaching mit deinen Kunden an Lösungen arbeitest. Dieses Variante eignet sich besonders, wenn du deine Arbeitsweise und deine Haltung genauer erläutern möchtest. 
• Die Kunden-Interview-Serie (Erfolgsstorys): Du interviewst deine Kunden und teilst in dieser Serie echte Case Studies und Erfolgsgeschichten. Ganz ehrlich: das ist der stärkste und authentischste Social Proof für deine Arbeit. 
• Die Experten-Interview-Serie: Du tauschst dich mit anderen Menschen aus deinem Netzwerk aus, die für deine Zielgruppe ebenso einen Mehrwert bieten. Der Vorteil: Dein Netzwerk kann die Serie an die eigene Community weitergeben. Die Reichweite erhöht sich. 

Audio-Serien dieser Form lassen sich unterschiedlich einsetzen. Sie können frei auf deiner Webseite zur Verfügung stehen oder nach der Anmeldung zu deinem Newsletter angezeigt und für deinen neuen Kontakt freigeschaltet werden. Du kannst aber auch ein Anmeldeverfahren davor schalten und die Audio-Serie als sogenannten Lead-Magneten nutzen.

Bei meiner Audio-Serie Die Coaching-Praxis von morgen habe ich mich für eine Solo-Serie mit E-Mail-Anmeldung entschieden. Mir war es wichtig, ein echtes Kontaktangebot zu gestalten. Da ich in der Serie offen darüber spreche, wie ich im Coaching arbeite, wollte ich meine wertvollen Inhalte auch nicht komplett öffentlich zugänglich machen. Aber: Es ist deine Entscheidung. Es kommt auf deine Strategie an und auf das, was du erreichen möchtest. 

Sagen wir, ein Kunde hat sich für dich entschieden und eure erste Sitzung steht bevor. Hast du dich schon einmal gefragt, wie sich dein Kunde optimal auf die erste Sitzung mit dir vorbereiten könnte? Hier kommt eine hervorragende Idee: Wie wäre es mit einem Onboarding als sanftem Einstieg ins Coaching?

Stell dir mal vor: Noch bevor du deinen Kunden zum ersten Mal offiziell zur ersten Sitzung triffst, bekommt er von dir einen Audio-Impuls. Darin wird er angeleitet, in Ruhe zu reflektieren, welche konkreten Ziele er verfolgt und was er mit dir im Coaching erreichen will.

Wo will er nach dem Prozess mit dir stehen? Was ist sein Bild von der Zukunft? Welche Herausforderungen will er meistern? Klar sortiert kommt er zu dir in die erste Sitzung. Ein wunderbarer und extrem professioneller Einstieg, wie ich finde. 

Gehen wir einen Schritt weiter. Lass uns jetzt auf den Coaching-Prozess schauen. Denn auch hier lassen sich Audio-Formate gewinnbringend einsetzen. Audio-Formate während des Coaching-Prozesses gehören zum klassischen Kern des Blended Coachings. Hier ist das Audio-Format nicht frei zugänglich, sondern als ein exklusiver Bonus zu deinem Coaching gedacht. Und so kannst du es einsetzen:

• Ergänzung zwischen den Sitzungen: Nach einer Session wird dem Coachee ein passender Audio-Impuls freigeschaltet. Entweder wird er von dir auditiv zu einer Übung angeleitet, er hört eine Meditation oder er bekommt komplexe Lerninhalte vertiefend erklärt.
• Sitzungsreflexion per Ohr: Du kannst Audios gezielt einsetzen, um den Klienten direkt nach der Sitzung durch seine eigenen Erkenntnisse zu führen und diese im Alltag zu verankern. 
• Ergänzung zum Gruppencoaching: Gerade in Gruppenformaten ist das Fragevolumen oft riesig. Nicht alle Fragen passen in die Gruppensitzung. Ein fortlaufendes, asynchrones Q&A-Audio-Format, in dem du gesammelt auf die Fragen der Woche eingehst, fängt alle Teilnehmenden wunderbar auf.

Natürlich kann das Audio-Format auch als eigenständiger, kostenpflichtiger Kurs konzipiert werden. Du nimmst beispielsweise eine 6-teilige Intensiv-Serie zu einem Spezialthema auf, die deine Hörer einmalig erwerben können. Sie erhalten ihren ganz persönlichen, exklusiven Audio-Zugang und lernen flexibel im Alltag (und das ganz ohne Bildschirmzeit).

Dieses Produkt kannst du separat verkaufen oder bestehenden Kunden in Einzelcoachings, Gruppenprogrammen oder Teamentwicklungsprozessen als hochwertiges Upgrade zur Verfügung stellen.

Vielleicht schwirrt dir jetzt der Kopf und du fragst dich: „Klingt ja wunderbar, Christine. Aber wie setze ich das technisch um? Brauche ich jetzt ein Tonstudio, oder was?“

Lass mich dich beruhigen: Nein, absolut nicht. Mach es dir bitte leicht.

Gerade im Coaching geht es um Nähe und Authentizität, nicht um klinisch perfekte Studio-Produktionen. Deine Stimme darf echt klingen. Für den Start empfehle ich dir nur drei einfache Schritte:

1. Die Aufnahme: Schnapp dir einfach dein Smartphone. Die eingebauten Mikrofone moderner Handys sind mittlerweile so gut, dass sie für Audio-Impulse völlig ausreichen. Geh in einen ruhigen Raum (viele Teppiche und Vorhänge schlucken den Hall) und sprich deinen Impuls frei ein.
2. Das Format: Exportiere die Aufnahme als ganz normale MP3-Datei.
3. Die Bereitstellung: Jetzt hast du zwei wunderbare Möglichkeiten. Je nachdem, wie komfortabel es für deine Kunden sein soll:

Du siehst: Die Technik ist keine Ausrede. Es darf leicht gehen und Schritt für Schritt mit deiner Praxis wachsen. Mach es dir nicht allzu kompliziert. 

Egal ob als leises Marketing-Tool vor dem Kauf oder als tiefgründiger Begleiter im Prozess: Audio-Formate befreien deine Kunden vom Bildschirm und bringen deine wichtigsten Coaching-Ressource direkt in ihren Alltag. 

Du kannst Audio-Formate in unterschiedlichen Varianten einsetzen:

• Als Marketing-Instrument für die erste Kontaktaufnahme und um deine Arbeit, deine Haltung oder die Erfolge deiner Kundinnen und Kunden zu zeigen.
• Als Onboarding und sanfter Einstieg in das Coaching, damit dein Coachee sortiert in die erste Sitzung kommt.
• Als tiefgehende Begleitung zwischen den Sitzungen, durch Lernimpulse, Meditationen, Übungen oder Selbstreflexionseinheiten.
• Als eigenständiges Produkt das freiverkäuflich oder als Upgrade zu deinem Coaching gedacht ist.

Und wir beide wissen: Es gibt noch so viel mehr Varianten und Wege. Vielleicht ist dir beim Lesen auch noch ein weiteres Format eingefallen ☺️

Eines ist sicherlich klar geworden: Audio-Formate lohnen sich. Sie sind ein starkes Kontaktangebot und bringen noch mehr Wirkung und Tiefe in deine Prozesse. Und darum geht es uns doch am Ende, nicht wahr?

In diesem Sinne: Probiere dich aus! 

Und solltest du an dieser Stelle auch spüren, dass du neue Formate in dein Coaching integrieren solltest, dann schau dir das Strategie-Coaching mit mir an. Gemeinsam erschaffen wir moderne und zeitgemäße Coaching-Angebote, die deine Kunden liebend gerne bei dir buchen. 

Deine Christine

systemische Supervisorin und Coachin, Autorin und Host des Podcasts Die Vision führt uns an!, Ich begleite Coaches und Beratende beim Aufbau und Ausbau ihres Unternehmens. In den sozialen Medien findest du mich bei instagram: @visionscoachin und facebook: @visionscoachin